大多数时间里，增量在哪里，炮火声就在哪里。比如上一轮裹挟了大多数网络公司的社区团购大战、当下愈演愈烈的即时零售角逐、以及已经拉开帷幕的AI竞速赛。
人们越来越习惯30分钟送万物的即时配送服务，这让京东阿里等电子商务平台看到机会，加速转向；中国最大的本地生活服务平台美团，在即时零售赛道已经占据先发优势，但也在持续进化，寻求新突破。
近期，从阿里到京东再到美团，大厂们围绕即时零售业务密集的战略调整，也无一不透露出对即时零售的重视。
如阿里将饿了么和飞猪业务并入中国电商事业群、刘强东高调宣布京东不仅要做外卖，也会做酒旅，还说一个月后京东会在外卖上跑出全新的商业模式。
再如美团，其在6月23日提出要全面拓展即时零售，密集调整零售板块业务，主要聚焦在四个方面——全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、美团优选转变发展方式与经济转型、积极开拓海外市场。
不难发现，今年下半年，围绕即时零售这一确定性增量市场，大厂的打法在变、姿态也在变：
经历了上半年相对无序、依赖补贴的阶段，如今大家开始更多讲起了协同故事，业务布局加速超级App化；
相比外卖的存量竞争，围绕即时零售业务，大家主动出击的信号更强烈了，都在加速摸索、强化差异化优势。
京东在加速扩张边界，重心从外卖移到了更高利润的酒旅；阿里在加速打破组织边界，摸索饿了么和淘宝的协同效应；相比之下，美团有一定一马当先的优势，无需经历这些阶段，并且已经在聚焦优势资源，全面拓展即时零售业务了。
作为传统电子商务平台，阿里和京东，是上半年在即时零售业务上最激进的两个玩家。
他们所引发的新一轮竞速赛，在过去的几个月里整体上处于第一个阶段：打法简单粗暴，更依赖于在奶咖品类狂撒补贴，补贴出了大量1元奶茶、3元咖啡。
补贴某些特定的程度上是有效的。根据双方公布的最新数据，6月23日，淘宝闪购联合饿了么日订单数超过6000万；京东外卖618期间的日订单量突破了2500万单，距其正式上线也不过四个月。
短时间砸钱冲单，这是典型大厂式的业务布局逻辑，也侧面印证了即时零售业务对他们各自的战略重要性。
事实上这一点早已毋庸置疑。比如刘强东更频繁地走向台前，他会亲自送外卖、也开始更积极地与媒体对话，阐述京东做即时零售的逻辑；5月9日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在阿里内网论坛发帖，提到……接下来要以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役。这几个关键战役将由多个业务方参与，发挥各自优势和长项……，看起来即时零售就是这里面一个。
再到近期，阿里将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，放大淘宝天猫与即时零售业务协同效应的野心明显，它在极力打破界限；京东的野心也在加速释放，乃至看起来它不仅想做即时零售，也想做本地生活到店业务，它在极力扩张边界。
阿里和京东大力布局即时零售并持续加速，核心原因主要在于，快递电商早已进入存量竞争阶段，它们需要新增量。
美团作为更早布局即时零售业务的核心平台之一，在即时零售网络、生态上掌握先发优势背后，近些年其实已经在极大程度上培养了用户即时消费心智，即时零售确定性增量的特征愈发明显。
《即时零售行业发展报告（2024）》中指出，中国即时零售行业的发展，整体上来看体现为三个趋势：交易规模持续扩大、品类丰富度快速提升、用户规模不断扩大。
根据报告测算的数据，未来即时零售仍将保持增长态势，预计2030年将超过2万亿元。
今年618，即时零售首次加入大促也说明了，单一的电商之争外卖之争都无法再概括当前战局了，即时零售，其实演变成了一场泛线上零售之争。
由此，美团在当下阶段全面聚焦即时零售，战略意图也更加清晰了：聚焦优势资源，更好链接供需、为用户更好的提供更全面、更优质的服务。
阿里和京东还在不断探索边界，找寻外卖和主业的协同效应。相比之下，在即时零售上用户心智更强的美团，战略的聚焦度更高。
首先美团没有电商的包袱，它的业务延伸更直接一些。快递的极限速度即使冲到次日达甚至当日达，也不如外卖30分钟来得要吸引客户。消费者对于30 分钟拿到外卖和 30 分钟拿到数据线的需求是一致的，骑手们无论是送汉堡还是送鲜花也没有过大区别。
此外，美团在即时零售业务上很少有频繁的战略、人事变动，认准赛道后就坚定深耕。
例如小象超市并不是最早进入市场的，却是成长最快的，是因为小象其实依托的是美团多年来在即时零售赛道积累的综合经验，比如大前置仓模式借鉴了闪购业务在闪电仓的经验，生鲜供应链继承了美团在小象生鲜、菜大全以及快驴等业务的积淀。
今年2月，美团的一次内部沟通会上，创始人王兴提到，未来十年他会更多关注的三个新方向中，排在第一位的是食杂零售，包括自营生鲜零售和平台零售业务，前者最重要的包含美团优选、小象超市和快驴业务，后者指向美团闪购。
基本业务逻辑已经跑通，也正是这几块业务，构成了如今美团全面聚焦即时零售业务的差异化锚点。
刚刚过去的618期间（5月27日至6月18日），有超过1亿用户使用了美团闪购，包括手机、白酒、大小家电等20余种高客单价商品的整体成交额增长2倍，60余类商品成交额增长翻倍，近850个品牌成交额实现了翻倍增长，等等。
此外，美团即时零售品牌供给也在持续丰富，苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、迪卡侬等都持续入驻美团闪购，加码合作。
最新的聚焦战略中，美团闪购也提到了将进一步拓展品类，进一步拓展门店和闪电仓。
平台模式的闪购业务保持持续领先的基础上，以小象超市为核心代表的自营生鲜零售业务，对美团全面拓展即时零售业务而言，是确定性优势资源，也能进一步丰富供给，提升平台服务能力。
美团过去围绕食杂零售方向的诸多业务探索中，小象超市长成了核心。2024年下半年，它就慢慢的变成了美团食杂零售事业群最重要的业务。
目前小象超市在全国20个城市开设了近千个前置仓，今年农产品销售额将超过200亿元，市场规模上已经从第三跑到第一，逐步超越了叮咚买菜、朴朴超市。
小象超市也承担起了助力美团全面拓展即时零售的任务。美团计划在接下来将小象超市的覆盖区域拓展到所有一二线个优质县级农产区。
如今其加速转变发展方式与经济转型，将此前积累的供应链转为支持小象超市和美团快驴，有望持续强化协同效应。
比如聚焦到线下仓配体系来看，小象超市在二线城市下沉中，客观上可以打通和美团优选的供应链，实现1+1＞2的效果。
换言之，美团这轮战略变革中，平台模式的美团闪购和自营模式的小象超市，一马当先的优势是确定性的，美团优选的供应链支撑能力及与小象超市的协同性，某一些程度上也是确定的。
这意味着，美团如今选择全面聚焦核心主业，以美团闪购和小象超市为两个核心主力拓展即时零售，能进一步巩固规模优势，抬升即时零售业务天花板。
从人们习惯、喜爱网购开始，多、快、好、省都是每一家电子商务平台极力追求的目标。
过往，为实现这个目标，电子商务平台们投入颇多、探索颇多——为了最大限度提升服务能力，快递配送的时效越来越短，大家也花了不少力气探索线上线下的一体化，围绕零售业态不断创新。
不过现在看下来，以美团闪购为代表的即时零售，其实才在真正意义上实现了线上线下融合发展，让即配服务距多、快、好、省更近一步。
依托成熟、高效的即配体系，商超、连锁、KA、门店等本地实体零售商，既是即时零售发展的主要受益者，也在某些特定的程度上打破了快递电商在即时性消费上的局限性。
如我们上文所述，618期间，近百万实体店在美团闪购上服务了超过1亿名顾客。商家伙伴们说，今年，线的力量。
从这一视角看，美团围绕即时零售业务的全面聚焦，最终指向的其实正是进一步为用户更好的提供多、快、好、省的消费体验。
美团闪购现在已经联合零售商品牌在全国建设了超过3万家闪电仓，并且这一数字还在持续增加，预计到2027年，闪购的闪电仓数量将超过10万个。
4月份美团正式对外发布美团闪购这一即时零售品牌时还提到，其已经合作了全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家。
这意味着，随着供给生态的进一步繁荣，未来在全国大多数地方，消费者的购物体验都有望从等快递进化为30分钟送达。
此外，美团闪购提供的安心闪购服务保障体系、家电半日送装等服务体系创新，也在持续为使用者真实的体验保驾护航。
依托自营模式啃下生鲜零售这块硬骨头后继续拓城，继续覆盖更多优质县级农产区，继续深入城市社区，融入居民的日常生活，小象超市真正的想象力其实在于：
通过生鲜食杂源头直采、冷链物流、仓储配送和即时零售仓等新的供应链体系，更好、更高效地将供需连接起来。
整体来看，在已经占据一定一马当先的优势后，美团围绕即时零售的战略布局相对来说更加清晰，增长确定性相对更强。
当然，中长期视角里，即时零售赛道本身的庞大增量空间也决定了，已经在加速的京东和阿里，也有望为行业带来更大变数。
但至少现在看下来，美团显然是跑得更快的一家，它的快也不仅体现在即时零售业务的布局和增长上，而是早已跳出单一的竞争视角，在国内积极反内卷，同时将即时零售模式带向海外。
小象超市（海外品牌名为Keemart）是美团即时零售出海的排头兵，6月已经在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将加速向别的地方拓展。
不难发现，从四月份正式对外发布即时零售品牌美团闪购，到如今的新一轮战略升级，围绕即时零售，美团摆出了主动进击的姿态。
进击姿态背后，美团聚焦核心即时零售业务力出一孔的战略定力，一边继续帮助美团巩固护城河，另一边，也在驱动其更快、更好抓住即时零售新机会，拓宽即时零售想象力。
06月27日，山东2023年贷款余额近14万亿元 金融资源重点向实体经济“倾斜”，BOB官网，爱游戏最新版下载，电子游戏网址平台，欧博网投
06月27日，浙江义乌“联合国社区”：外籍租客询房热 洞见经济升温，波音平台真人，赌博线上官网，天博在线登录克罗地亚网页，bet九州登入
06月27日，中国驻德国大使馆提醒中国公民近期注意德国边境管控措施，捕鱼达人正版是哪个，AG8国际大厅平台，k8凯发网站登录，下载送38元彩金有哪些
06月27日受降雪影响，1月16日北京西站G57次、G59次、G657次列车停运金博宝188手机网页新葡萄金彩票网龙头报亚娱好玩吗?
06月27日石家庄国际陆港保税物流中心（B型）正式封关运行棋牌休闲游戏ayx官网是多少彩神彩票平台龙8国际下载地址
06月27日习抵达爱丽舍宫 法国总统马克龙热情迎接皇冠苹果版斗牛先发四张牌怎么玩视讯游戏直营棋牌游戏登入……
06月27日，近期全国降雨“面弱点强” 什么原因？怎么样应对？，凯发娱乐客户端手机，乐鱼好玩吗?，彩神彩票平台官方，永乐霸王大陆
06月27日，报告预测：文旅行业和情感消费将成为数字化的经济增长主要方面，银河第二银河，金百利娱乐AG下载，365bet手机官网，电子游戏送彩金体验
06月27日中国北方多地气温陆续创新高 局地将超20℃亚新快速登陆雷火竞技app米乐6m澳门登入国际
06月27日，张文杰任温州市市长，足球即时比，赌场游戏软件下载，新甫京娱乐娱城，球探网下载苹果版
06月27日，看雄关、学面塑 巴基斯坦留学生畅游大境门，送彩金的平台有哪些，AG亚洲游戏国际平网址，中国体育平台，bbin官网买球
06月27日，电影《志愿军：存亡之战》央企线上联动 以今日新中国成就致敬最可爱的人，天乐棋牌，明升体育电子网投，365稳定在线入口，皇冠足球正版app下载地址
06月27日2024女运动员收入排行：谷爱凌、郑钦文进前五凯发娱乐官网是多少火狐体育官方网站首页斗地主棋牌游戏赚钱kokvip体育
06月27日习言道｜中国和法国长期以来相互欣赏、相互吸引沙巴网址体育在线备用线路网址大全权威消息B凯发娱乐手机登录
06月27日（寻味中华｜侨乡）在梅家大院探寻台山侨圩今昔“电报”创始人被捕 俄罗斯外交部发声必威手机app丰博国际真人投注永利体育网投美高梅集团登录
不完美的她，斯里兰卡一赛车失控撞向观众席南京长江大桥铁路桥面进行大机清筛黄金城gcgc官网888真人平台网址金狮贵宾如至一尊贵一显赫九游会J9平台
罗德岛掀起开西瓜热潮，真相背后中国香港泳手何诗蓓返港：享受比赛、没有遗憾体育平台注册开户九卅娱乐网ayx爱游戏体育app下载千赢国际官网登录
龙茅放量价格断崖式下跌，王鹤棣 欢迎来我们的party中国驻巴拿马使馆发布申请办理中国护照、旅行证须知im电竞外围官网真人发牌平台爱游戏官网下载网上竞技体育买球
群星，嫦娥六号发射圆满成功巨头拆墙 腾讯抖音互通边界欧宝app大发888体育外围英皇娱乐世界杯内幕必威官网亚洲体育
三体，骗我一次粤港澳大湾区企业家联盟东盟三国分会成立威廉希尔官网是多少国际免费真人直播软件下载美狮美高梅在哪里聚星登录官网
乘风2024，中国女排不敌土耳其无缘4强伊朗最高领袖首次回应以色列袭击皇冠7982g申博亚洲金沙城娱乐场 官网欧洲杯2019半决赛
南京一野猪误闯星级酒店被玻璃门硬控，星穹铁道3.0版本爆料《平“语”近人——习喜欢的典故》（国际版）匈牙利语宣传片od体育appE世博苹果版捕鱼达人单机版下载188体育官网
网站首页
电话咨询
返回顶部